Menetelmät
Päivitetty 19. elokuuta 2026
Nämä tutkimukset on julkaistu avoimesti, jotta niiden tulokset voidaan todentaa. Tällä sivulla kerromme, mistä data on peräisin, miten luvut varmennetaan ja mitä emme julkaise – riippumatta siitä, kuinka mielenkiintoista se olisi.
Mistä data tulee
Osion taustalla on kolme erillistä aineistoa, ja jokainen tutkimus kertoo, mitä niistä se käyttää.
Rakenteellinen aineisto on jatkuvasti ylläpidettävä katsaus nettikasinobrändeistä: niiden lisensseistä, bonusehdoista, maksutavoista ja pelivalmistajista. Toimituksemme kokoaa ja tarkistaa tiedot osana kasino-operaattoreiden arviointia, ja aineisto kattaa brändit riippumatta siitä, ovatko ne meille kaupallisesti merkittäviä. Siihen pohjautuvat tutkimukset ovat kokonaistutkimuksia, eivät pelkkiä otoksia.
Havainnoidun kysynnän aineisto tallentaa vertailusivustojemme kävijöiden käyttäytymistä: mitä operaattoreita he tarkastelevat, vertailevat ja klikkaavat auki, markkina-alueittain ja päivämäärittäin jaoteltuna. Aineisto ulottuu aina tammikuuhun 2017 saakka. Vaikka tämä aineisto on vahva, se on vain osittainen, ja sen suurimmat rajoitteet on kuvailtu alla.
Seuranta-aineisto tallentaa automaattiset vahvistukset, jotka lähetetään pelaajan rekisteröitymisen valmistuessa – mukana on pelkät aikaleimat ilman niihin yhdistettyjä kaupallisia lukuja. Siihen liittyy kuitenkin yksi varaus, jota kahdessa muussa aineistossa ei ole: se analysoidaan erikseen eikä alla kuvatun prosessin kautta, joten sen lukuja ei voida tarkistaa alkuperäislähdettä vasten samalla tavalla. Jokainen tätä aineistoa hyödyntävä tutkimus ilmoittaa tästä selkeästi omassa lähdemerkinnässään.
Mitä kysyntädata on – ja mitä se ei ole
Vertailusivustojen kautta kerätty aineisto ei edusta koko kansallista markkinaa. Se painottaa käyttäjiä, jotka vertailevat aktiivisesti eri operaattoreita, ja toisaalta aliedustaa niitä, jotka suuntaavat suoraan jo entuudestaan tuntemalleen brändille. Tulokset kuvaavat siksi vain tiettyä osaa kokonaiskysynnästä, eikä niitä voida yleistää koko maan kanavoitumisasteeksi.
Aineistoon liittyy myös aineiston keruuseen liittyvä haaste, joka on syytä tuoda avoimesti esiin: havaintoja tuottavien sivustojen joukko muuttuu ajan myötä. Yksittäisen sivuston avaaminen tai sulkeminen tietyllä markkina-alueella voi muuttaa mitattuja osuuksia, vaikka itse markkinassa ei tapahtuisi minkäänlaista muutosta. Tätä aineistoa hyödyntävissä tutkimuksissa seurattava paneeli pidetäänkin vakiona koko mittausjakson ajan ja korjausliikkeen vaikutus raportoidaan erikseen. Tästä syystä emme myöskään julkaise tähän lähteeseen perustuvia pitkän aikavälin trendejä – korjauksen vaikutus on lyhyellä aikavälillä marginaalinen, mutta kasvaa pitkällä aikavälillä liian suureksi.
Pysyvät säännöt
Jokaisessa tutkimuksessa tuodaan erikseen esille niitä rajoittavat tekijät.
1. Jokainen julkaistava luku haetaan datasta uudelleen ennen julkaisua
Väliportaista – tiivistelmistä, muistiinpanoista tai aiemmista luonnoksista – peräisin olevia lukuja ei koskaan julkaista suoraan, vaan niitä peilataan ensin uudelleen alkuperäisdataa vasten. Tämä käytäntö on toistuvasti muuttanut julkaistavia lukuja, ja kahdessa tapauksessa se on kääntänyt koko tutkimuslöydöksen täysin päälaelleen.
2. Jokainen luku on jäljitettävissä siihen, miten se on tuotettu
Kunkin tutkimuksen taustalla olevat luokittelusäännöt, poissulkemiset ja tulkintapäätökset kirjataan ylös tutkimusta laadittaessa, ja ne kuvataan itse tutkimuksen yhteydessä. Toimitamme taustalla olevat taulukot pyydettäessä. Jos lukua ei pystytty toistamaan, se on jätetty mieluummin kokonaan julkaisematta.
3. Kuvaajissa käytetään kiinteitä asteikkoja, ei datan mukaan muuttuvia
Akselien ylärajat asetetaan harkitusti ja ilmoitetaan kuvatekstissä. Datasta dynaamisesti johdettu yläraja saisi identtiset tulokset näyttämään erilaisilta eri päivityskertojen välillä ja voisi liioitella muutosta tahattomasti.
4. Jokaisen kuvaajan mukana julkaistaan sen taustataulukko
Yhtään kaaviota tai muuta kuvaajaa ei julkaista ilman, että sen taustalla olevat luvut ovat saatavilla samalla sivulla. Sen paikkansapitävyys on voitava tarkistaa.
5. Rajoitteet kerrotaan kokonaisuudessaan
Jokaisessa tutkimuksessa on osio, jossa kuvataan, mitä käytetty mittari ei tavoita, mitkä tulokset ovat jääneet epäselviksi ja minkä asioiden pitäisi pitää paikkansa, jotta tehty löydös osoittautuisi vääräksi. Tulokset, jotka pitävät paikkansa vain yhdellä tietyllä määrittelytavalla, merkitään selkeästi.
6. Nollatulokset julkaistaan
Löydökset, joissa ei havaittu mitään vaikutusta, raportoidaan aivan yhtä näkyvästi kuin löydökset, joissa vaikutus havaittiin. Tutkimus, joka löytää aina jotakin, ei enää mittaa – se valikoi.
Mitä emme julkaise
Nämä tutkimukset ovat toimialatutkimusta, eivätkä raportteja omasta liiketoiminnastamme. Kaikki kaupallista tulosta paljastava tieto on rajattu pois säännönmukaisesti, ei tapauskohtaisen harkinnan perusteella:
- Ei rahallisia kokonaissummia, liikevaihtolukuja tai kaupallisia ehtoja.
- Ei liikenne-, klikkaus- tai talletusvolyymeja. Kaikki kysyntää kuvaavat luvut julkaistaan suhteellisina osuuksina tai kahden osuuden välisinä eroina.
- Yhtäkään kasinobrändiä tai operaattoria ei nimetä suorituskykyyn tai tuloksiin liittyvissä yhteyksissä.
- Tietoja ei eritellä yksittäisten vertailusivustojen tai kaupallisten asiakkuuksien mukaan.
Kolmannen osapuolen toimijat – pelivalmistajat, maksunvälittäjät ja lisenssiviranomaiset – nimetään vain silloin, kun tulosta ei voida todentaa ilman niiden mainitsemista, ja kun niiden mukanaolo on julkisesti kenen tahansa havaittavissa vierailemalla kyseisten operaattoreiden sivustoilla.
Oikaisut
Julkaistut luvut oikaistaan, kun ne havaitaan virheellisiksi, ja oikaisu kirjataan ylös. Loki löytyy sivulta Oikaisut.
Tämän tutkimuksen käyttö
Lukuja, kuvaajia ja taulukoita saa julkaista uudelleen, kunhan lähteenä mainitaan Kasinohai Research ja alkuperäiseen tutkimukseen lisätään linkki. Lupa tähän on myönnetty ennakkoon, eikä sitä tarvitse erikseen pyytää. Täydelliset käyttöehdot, tiedot pyynnöstä toimitettavista aineistoista sekä analyytikon yhteystiedot kommentteja varten löytyvät Medialle-sivulta.
Riippumattomuus
Tämän tutkimuksen julkaisee kaupallinen kasinovertailusivusto, joka saa komissiota osalta arvioimistaan operaattoreista. Tämä eturistiriita on todellinen, ja se on kuvattu kokonaisuudessaan – yhdessä niiden löydösten kanssa, jotka olemme julkaisseet omien etujemme vastaisesti – Tietoa tästä tutkimuksesta -sivulla. Tutkimustyötä johtaa Antti Virtanen, joka vastaa menetelmistä ja jokaisesta julkaistusta luvusta.