Kaaviopohjainen kartoitus

Pelivalmistajien jakautuminen: Paikallisesti lisensoidut ja offshore-kasinot

Ruotsissa, Tanskassa ja Romaniassa on säädetty lailla, että lisensoidut pelistudiot saavat tarjota pelejään vain lisensoiduille kasino-operaattoreille. Tältä tilanne näyttää jakelukaaviossa, kun kartoitimme 320 187 kasinon ja 353 eri pelivalmistajan yhteistyötä.

By Antti Virtanen , Lead Analyst Julkaistu 31. heinäkuuta 2026 6 min lukuaika

In short

Kartoitus 320 187 kasinon ja studion välisestä suhteesta. Eta-lisensoitujen ja offshore-kasinoiden pelivalikoimat eroavat toisistaan selvästi. Jotta niiden pelitarjonta olisi täysin samanlainen, peräti 43,5 prosenttia kaikista markkinoiden peleistä pitäisi jakaa kasinoiden välillä uudelleen. Jotkut studiot palvelevat vain Eta-alueella lisensoituja brändejä.

Eriytyneisyys

43,5 %

kaikista jakelusuhteista pitäisi siirtää, jotta nämä kaksi valikoimaa olisivat samanlaiset

Dissimilaari-indeksi kaikkien studioiden välillä. Tulos pysyy käytännössä samana riippumatta siitä, mitä taustatekijöitä otamme huomioon.

Nollasarake

0

offshore-brändiä, joita Light & Wonder tai Bet Digital palvelee

Yhdessä ne toimittavat pelejä 363 lisensoidulle brändille. Kumpikaan niistä ei esiinny aineistossa yhdelläkään offshore-kasinolla.

Valikoiman koko

72 vs 31

studiota keskimääräisellä offshore-brändillä vs. paikallisesti lisensoidulla brändillä

Offshore-kasinoilla on tarjolla yli kaksinkertainen määrä studioita – ja niiden valikoima on huomattavasti yhtenäisempi.

Kaupallinen vaikutus

Ei mitään

mitattavaa yhteyttä valikoiman koon ja konversion välillä

Korrelaatio kerrosten sisällä on −0,04. Isompi pelikirjasto ei myy paremmin.

Kartta

Kuvaajaan on sijoitettu 353 studiosta 54 suurinta sen mukaan, miten kattavasti kukin palvelee kumpaakin pelivalikoimaa. Varsinainen löydös on tyhjä diagonaali.

Merkin koko on verrannollinen niiden brändien määrään, joita studio palvelee. Kaikkia pisteitä ei ole nimetty.

Pelitarjonta on jakautunut kahteen eri valikoimaan. Pelintarjoajat ryhmittyvät reunoille eivätkä läpileikkaavalle diagonaalille: kulmia hallitsevat yritykset, jotka ovat toisella puolella läsnä sadoilla kasinoilla ja toisella puolella eivät juuri lainkaan.

Näytä taulukko Piilota taulukko

Studio	% lisensoiduista brändeistä	% offshore-brändeistä	Asiakasbrändit
NetEnt	86,8 %	78,8 %	1 304
Pragmatic Play	78,4 %	95 %	1 278
Play’n Go	76,4 %	79,3 %	1 189
Evolution	74,9 %	81,2 %	1 181
Red Tiger	65,8 %	82,6 %	1 085
Hacksaw Gaming	56,7 %	92,1 %	1 023
Big Time Gaming	66,9 %	61,9 %	1 010
Nolimit City	60 %	77,9 %	1 000
Yggdrasil	56,3 %	86,9 %	996
Thunderkick	58,6 %	78,6 %	987
Quickspin	58,1 %	71,7 %	952
Microgaming	64,2 %	53,1 %	943
Playson	47,5 %	91,2 %	916
Elk Studios	60,7 %	44,8 %	869
Relax Gaming	50,6 %	69 %	857
Betsoft	36,5 %	93,3 %	801
Booming Games	36,8 %	86,7 %	777
Blueprint Gaming	50,6 %	41,4 %	741
Spinomenal	32,5 %	89,3 %	739
Spribe	31,3 %	85 %	708
Tom Horn Gaming	28,8 %	79,5 %	657
Push Gaming	45,1 %	34,8 %	652
Endorphina	25,4 %	86 %	646
BGaming	22,7 %	89,8 %	631
Playtech	30,9 %	63,8 %	614
RubyPlay	25 %	78,6 %	610
Fantasma	39,9 %	34,8 %	593
Novomatic	19 %	89,3 %	588
Habanero	23,2 %	72,6 %	565
EvoPlay	14,6 %	87,1 %	530
Amatic	18,7 %	71,7 %	511
Inspired Gaming	44,2 %	0,7 %	499
Foxium	36,8 %	17,6 %	486
Just For The Win	40,1 %	7,1 %	479
FUGASO	10 %	83,6 %	463
Lightning Box	39,5 %	4,5 %	462
GameArt	9,5 %	77,9 %	434
NextGen Gaming	36,6 %	1,4 %	416
Gamzix	3,9 %	86 %	405
Platipus	4,8 %	78,1 %	382
3 Oaks Gaming	3,8 %	80 %	379
Lucky Streak	6,7 %	69,5 %	367
Mancala	2,2 %	71,9 %	327
Popiplay	2,4 %	71,2 %	326
Felix Gaming	1,9 %	72,4 %	325
Vivo	3,1 %	64,3 %	305
Barcrest	21,9 %	0,2 %	246
WMS	19,6 %	0,2 %	221
Slingo	18,8 %	0,5 %	213
Light & Wonder	16,9 %	0 %	190
Bet Digital	15,4 %	0 %	173
Expanse Studios	0,5 %	37,9 %	165
Just Slots	1,5 %	34 %	160
Pascal Gaming	0,2 %	36,4 %	155

Lähde: Kasinohain kasinoaineisto. Eksklusiivinen lisenssiluokitus; brändit, jotka kuuluvat kumpaankin tai ei kumpaankaan luokkaan, on suljettu pois..

Kaksi vastakkaista kulmaa

• Eta-lisensoitujen brändien osuus
• Offshore-brändien osuus

Kummankin valikoiman kattavuus: vain lisensoidut studiot

Yhdeksän studiota tavoittaa 15–44 % Eta-lisensoiduista brändeistä, mutta alle 8 % offshore-brändeistä. Niistä kaksi tavoittaa 0 %.

Näytä taulukko Piilota taulukko

Studio	% lisensoiduista brändeistä	% offshore-brändeistä
Inspired Gaming	44,2 %	0,7 %
Just For The Win	40,1 %	7,1 %
Lightning Box	39,5 %	4,5 %
NextGen Gaming	36,6 %	1,4 %
Barcrest	21,9 %	0,2 %
WMS	19,6 %	0,2 %
Slingo	18,8 %	0,5 %
Light & Wonder	16,9 %	0 %
Bet Digital	15,4 %	0 %

Lähde: Kasinohain kasinoaineisto..

• Eta-lisensoitujen brändien osuus
• Offshore-brändien osuus

Kummankin valikoiman kattavuus: vain offshore-studioille

Pascal Gaming tavoittaa 36 % offshore-brändeistä ja 0,2 % Eta-lisensoiduista brändeistä – eli kaksi brändiä 1 121:stä. Epäsymmetria toimii molempiin suuntiin.

Näytä taulukko Piilota taulukko

Studio	% lisensoiduista brändeistä	% offshore-brändeistä
Gamzix	3,9 %	86 %
FUGASO	10 %	83,6 %
3 Oaks Gaming	3,8 %	80 %
Platipus	4,8 %	78,1 %
GameArt	9,5 %	77,9 %
Felix Gaming	1,9 %	72,4 %
Mancala	2,2 %	71,9 %
Popiplay	2,4 %	71,2 %
Expanse Studios	0,5 %	37,9 %
Pascal Gaming	0,2 %	36,4 %

Lähde: Kasinohain kasinoaineisto..

• Päämittari
• Kontrolloituna

Toimitussuhteet, jotka vaativat uudelleenjakoa tasojen tasaamiseksi Asteikko ulottuu arvoon 50%.

Valikoiman koon vakioiminen muuttaa tulosta vain puoli prosenttiyksikköä. Ilmiössä ei siis ole kyse siitä, että offshore-kasinot vain yksinkertaisesti tarjoaisivat enemmän pelistudioita.

Näytä taulukko Piilota taulukko

Käytetty kontrolli	Dissimilaari-indeksi
Kaikki studiot, ei kontrollia	43,5 %
Vakioitu valikoiman koon mukaan	42,9 %
Yksi brändi per operaattori	36,2 %
Vuodesta 2020 alkaen lanseeratut brändit	39,6 %

Lähde: Kasinohain kasinoaineisto. Operaattorien deduplikointi säilyttää vain yhden brändin yrityskonsernia kohden..

Miltä kukin valikoima näyttää

• Lisensoidut brändit
• Offshore-brändit

Asteikko ulottuu arvoon 100 studiot.

Offshore-kasinoilla on valikoimissaan yli kaksi kertaa enemmän pelitaloja kuin lisensoiduilla kasinoilla jakauman jokaisessa pisteessä.

Näytä taulukko Piilota taulukko

Kvartiili	Lisensoidut brändit	Offshore-brändit
Alakvartiili	16	49
Mediaani	31	72
Yläkvartiili	57	84

Lähde: Kasinohain kasinoaineisto. Lisensoidut n=1 115; offshore n=419..

• Lisensoidut brändit
• Offshore-brändit

Kaksi kolmasosaa offshore-kasinon pelikirjastosta on yhteistä useimpien sen kilpailijoiden kanssa, verrattuna lisensoitujen brändien yhteen neljäsosaan. Enemmän pelejä, vähemmän erottautumista.

Näytä taulukko Piilota taulukko

Mittari	Lisensoidut brändit	Offshore-brändit
Valikoiman osuus suosituimmilta (lähes kaikkien tarjoamilta) studioilta	24,2 %	67,7 %
Kahden satunnaisen vertaisbrändin välinen valikoiman päällekkäisyys	0,37	0,54
Valikoimaa palvelevat erilliset studiot	341	259

Lähde: Kasinohain kasinoaineisto. Päällekkäisyys mitattu Jaccard-samankaltaisuutena saman valikoiman kahden satunnaisesti valitun brändin studioiden välillä..

• Lisensoitu valikoima
• Offshore-valikoima

Pelitarjonta on yksi rahapelialan vähiten keskittyneistä osa-alueista. Viisi suurinta pelitaloa muodostavat alle kymmenen prosenttia tarjontasuhteista kummassakin valikoimassa – ongelmana on siis segregaatio eli markkinoiden eriytyminen, ei monopoli.

Näytä taulukko Piilota taulukko

Mittari	Lisensoitu	Offshore
Herfindahl-indeksi	82	87
Tilastollinen toimittajamäärä	122	115
Viiden suurimman studion osuus suhteista	9,6 %	6,9 %

Lähde: Kasinohain kasinoaineisto..

Kaksi toisistaan riippumatonta toimialaa

• Prosenttiyksikköä voitettu
• Prosenttiyksikköä menetetty

Muutos lisensoitujen brändien tavoittavuudessa lanseerauskohortin mukaan

Lisensoidun valikoiman sisällä on omaa liikehdintää (Hacksaw +39 %-yksikköä, Microgaming -48 %-yksikköä), joka on lähes täysin irti offshore-puolen kasvutrendeistä.

Näytä taulukko Piilota taulukko

Studio	Voitti	Hävisi
Hacksaw Gaming	+38,9 pp	—
RubyPlay	+38,2 pp	—
Fantasma	+30,9 pp	—
Push Gaming	+21,8 pp	—
Microgaming	—	−48,1 pp
NextGen Gaming	—	−37,7 pp
NYX	—	−32,2 pp
iSoftBet	—	−31,2 pp

Lähde: Kasinohain kasinoaineisto. Kattavuuden muutos (prosenttiyksikköä) lisensoiduissa brändeissä, varhaisin vs. uusin lanseerauskohortti..

Kun pelitalot asetetaan kasvun mukaan järjestykseen kummassakin valikoimassa erikseen, listat eivät vastaa toisiaan juuri lainkaan: pystyimme laskemaan studioille Spearmanin järjestyskorrelaatioksi vain 0,19. Tieto siitä, kuka voittaa offshore-markkinalla, ei kerro juuri mitään siitä, kuka voittaa lisensoiduilla markkinoilla. Yleinen käsitys vanhojen pelitalojen hiipumisesta on pääosin rakennevaikutusta: kaikkien brändien tasolla perinteisen lisensoidun korin osuus putoaa 39,9 prosentista 12,1 prosenttiin, mutta pelkästään lisensoidun valikoiman sisällä se pysyy täysin ennallaan (51,3 % → 50,9 %).

Onko valikoimalla vaikutusta tulokseen?

Näennäinen laajuusvaikutus ja sen aiheuttava raportointiartefakti Asteikko ulottuu arvoon 50.

Ei yhteyttä. Mediaanikorrelaatio osajoukon sisällä on −0,04, ja kymmenestä osajoukosta seitsemän on negatiivisia. Suurempi pelikirjasto ei konvertoi paremmin.

Näytä taulukko Piilota taulukko

Mittari	Arvo
Yhdistetty korrelaatio, laajuus vs. konversio	0,032
Mediaanikorrelaatio markkina × luokka -osajoukkojen sisällä	−0,04
Testatut osajoukot	10
Näistä negatiivisia	7
Suppean valikoiman solut, jotka raportoivat nolla konversiota	33,1 %
Laajan valikoiman solut, jotka raportoivat nolla konversiota	11,7 %

Lähde: Kasinohain kasinoaineisto ja havaitun kysynnän aineisto. Brändi × markkina -solut, joissa havaittua toimintaa vuosina 2025–2026. Konversio on ensitalletukset tuhatta klikkausta kohti; volyymeja ei julkaista..

Miksi valikoimat ovat erilliset

Pelivalikoimien eriytyminen ei ole sattumaa. Se on seurausta siitä, mihin useat eurooppalaiset sääntelyviranomaiset ovat lainsäädännöllään pyrkineet ja mitä yksi niistä on nyt myös valvonut.

Ruotsi on pitänyt yllä kaksisuuntaista suljettua järjestelmää heinäkuusta 2023 lähtien: lisensoitu ohjelmistotoimittaja saa palvella vain lisensoituja operaattoreita, ja lisensoitu operaattori saa käyttää vain lisensoituja ohjelmistoja [5]. Tanska sulki oman järjestelmänsä tammikuussa 2025 [6]. Romania kieltää nimenomaisesti lisensoituja toimittajia palvelemasta lisensoimattomia operaattoreita, jotka kohdistavat toimintansa romanialaisiin pelaajiin [7]. Britannia edellyttää ylipäätään ohjelmistolisenssiä rahapeliohjelmistojen toimittamiseen etäviestinnän välityksellä riippumatta siitä, missä studio sijaitsee [4].

Heinäkuussa 2026 Ison-Britannian sääntelyviranomainen peri Evolutionilta 4,75 miljoonan punnan sovintomaksun rahallisen seuraamuksen sijaan, koska sen pelejä oli päätynyt kuudelle brittikuluttajien saavutettavissa olevalle lisensoimattomalle sivustolle. Viranomainen käytti tapausta perusteena yleisen velvoitteen linjaamiselle toimittajille: tiedä kenelle toimitat, tiedä missä pelejäsi pelataan, ja valvo sitä jatkuvasti [1]. Yhtiön oma raportointi hinnoittelee vaatimustenmukaisuuden – eurooppalaiset rajaamistoimenpiteet vaikuttivat olennaisesti vuoden 2025 tulokseen ja loivat sen omin sanoin uuden lähtötason kasvulle [3].

Tämän kaiken keskellä on aukko. Malta, jonne useimmat studiot on rekisteröity, ei luokittele B2B-lisenssinhaltijoitaan rahanpesun vastaisen lain alaisiksi toimijoiksi – eli siihen samaan juridiseen kategoriaan, jota Britannia käytti rangaistessaan maltalaislisensoitua toimittajaa [8]. Velvoitetta valvoo se markkina, jolle studio myy, ei se, johon se on rekisteröity.

Kun asiaa tarkastellaan yllä olevien lukujen valossa, johtopäätös sääntelypolitiikasta on poikkeuksellisen selkeä. Pelistudioiden lisensointi näyttää olevan tehokkain rakenteellinen väline eurooppalaisessa rahapelisääntelyssä: se on saanut aikaan mitattavan ja vankan erottumisen markkinakerroksessa, jota yksikään kuluttaja ei näe eikä valitse. Tässä sääntely on siis onnistunut.

Menetelmä, kontrollit ja rajoitukset

Aineisto. 320 187 brändi–studio-suhdetta, jotka kattavat 353 eri studiota ja on kerätty 2026-07-31. Suhteet tallennetaan brändikohtaisesti markkinoittain; analyysi tehdään bränditasolla.

Luokittelu. ”Lisensoidulla” tarkoitetaan brändiä, jolla on Eta-alueen tai Ison-Britannian kansallinen rahapelilisenssi, mutta ei Anjouanin, Costa Rican tai Tobiquen lisenssiä (1 121 brändiä). ”Offshore” tarkoittaa päinvastaista (420 brändiä). Brändit, joilla on molemmat ryhmät tai ei kumpaakaan, suljetaan pois sen sijaan, että niitä sijoitettaisiin kumpaankaan – tämä poissulkeminen karsii noin tuhat brändiä, joista suurin osa on Curaçaon lisensoimia, ja se on tutkimuksen merkittävin harkinnanvarainen päätös. Curaçaon sisällyttäminen offshore-ryhmään kasvattaisi offshore-valikoimaa huomattavasti; jätimme sen pois, koska Curaçao kattaa sekä sääntelyn lähellä olevia että harmaan alueen toimintoja, mikä hämärtäisi vertailua, jota sen on tarkoitus testata.

Eriytyneisyyden mittari. Eroavaisuusindeksi (dissimilarity index) on niiden kaikkien jakelusuhteiden osuus, jotka täytyisi sijoittaa uudelleen studioiden kesken, jotta kahdella valikoimalla olisi identtiset toimittajaprofiilit. Se vaihtelee välillä 0 (identtinen) ja 1 (täysin erillinen). Kuvaaja 4 laskee sen uudelleen kolmen kontrollin avulla; valikoiman koon kontrolli on tärkeä, koska offshore-brändeillä on enemmän studioita ja jo pelkkä se voisi tuottaa näennäisen eron. Näin ei kuitenkaan tapahdu.

Nimeäminen. Pelistudiot nimetään. Ne ovat kolmannen osapuolen toimittajia, joiden esiintyminen kasinolla on julkisesti nähtävissä vierailemalla sivustolla, ja niiden nimeäminen on välttämätöntä tulosten tarkistettavuuden vuoksi. Mitään kasinobrändiä tai operaattoria ei nimetä missään, eikä mitään rahasummaa, liikennemäärää tai sivustokohtaista lukua julkaista.

Rajoitukset

• Esiintyminen, ei volyymi. Näemme vain sen, että studion pelit näkyvät kasinolla, emme sitä, kuinka paljon niitä pelataan tai mitä ne tienaavat. 400 brändillä esiintyvä studio saattaa muodostaa vain mitättömän osan kunkin kasinon pelitarjonnasta.
• Studionimet eivät ole yrityksiä. Useat näiden kaavioiden nimet kuuluvat samalle emoyhtiölle – esimerkiksi Light & Wonder, Barcrest, WMS ja Bet Digital jakavat yhteisen yrityshistorian. Niiden käsitteleminen itsenäisinä yliarvioi lisensoidun valikoiman taustalla olevien erillisten toimittajien määrää, ja kuvaajan 7 keskittyneisyyslukuja tulisi lukea tämä mielessä pitäen.
• Aggregaattorit ovat täällä näkymättömiä. Suuri osa offshore-sisällöstä saapuu aggregaattorien ja valmisalustojen (turnkey) kautta suorien studiopalvelusopimusten sijaan. Jos studion pelit päätyvät kasinolle välikäden kautta, datamme kirjaa studion, ei ketjua – eli juuri sitä ketjua, johon Evolution-tapaus perustui.
• Syy-seuraussuhdetta ei ole varmistettu. Emme voi tästä datasta päätellä, kieltäytyvätkö studiot offshore-operaattoreista, eivätkö offshore-operaattorit pysty ostamaan tai saamaan niitä, vai eroavatko alustaintegraatiot yksinkertaisesti toisistaan. Sääntelyhistoria tukee ensimmäistä, mutta pelkkä data ei todista sitä.
• Nollatulos on nollatulos. Kuvaaja 9 ei osoita yhteyttä valikoiman laajuuden ja konversion välillä datassamme. Se ei ole todiste siitä, että pelisisällöllä ei olisi väliä – ainoastaan siitä, että tarjottujen studioiden määrä ei ennusta kaupallista tulosta, kun markkina ja lisenssiluokka on vakioitu.

Tutkimuksen käyttö

Mitä tahansa tässä olevaa kuviota saa kopioida sillä edellytyksellä, että lähteeksi mainitaan Kasinohai ja mukana on linkki tälle sivulle. Meillä ei ole tietoa aikaisemmin julkaistuista kartoituksista, jotka näyttäisivät, mitkä studiot palvelevat mitäkin operaattoreita, joten replikointi muilla aineistoilla olisi erityisen tervetullutta. Taustalla olevia yhdistelmätaulukoita varten ota yhteyttä tekijään.