Poliisihallitus tutkii mahdollisia rahapelien markkinointirikkomuksia
Markkinointirikkomuksista epäillyn nettikasinoyhtiö Wildz Groupin mukaan maltalaisyhtiö tekee parhaansa noudattaakseen Suomen Poliisihallituksen ohjeita.
- Poliisihallitus teki kesällä 2025 selvityspyynnön kasino-operaattori Wildz Groupille (entinen Rootz), sillä se epäilee yhtiötä nettikasinoiden laittomasta markkkinoinnista Suomessa.
- Wildzin toimitusjohtaja Sam Brownin mukaan kaikkia Poliisihallituksen ohjeita on noudatettu, ja yhtiö tekee läheistä ja avointa yhteistyötä suomalaisviranomaisten kanssa.
- Selvityksen keskiössä on Wilz Groupin suosituimpiin nettikasinoihin lukeutuva Wildz, jota on Poliisihallituksen mukaan markkinoitu muun muassa suomalaisjulkkisten somekanavilla.
- Suomen markkinoille pyrkiville rahapeliyhtiöille käsillä ovat pian kriittiset hetket, sillä suunnitelmien mukaan Suomen rahapelilisenssejä voi hakea vuodesta 2026 alkaen. Lisenssimarkkinaan siirtymistä on kaavailtu vuodelle 2027.
Mahdollisia rikkomuksia selvitetään
Poliisihallitus tutkii suomalaislehdistön mukaan rahapeliyhtiö Wildz Groupin mahdollisesti arpajaislain vastausta markkinointia Suomessa. Peliyhtiön toimitusjohtaja Sam Brown on kommentoinut julkisesti yhtiön tekevän yhteistyötä suomalaisviranomaisten kanssa tilanteen selvittämiseksi.
Brownin mukaan Wildz käy avointa vuoropuhelua Suomen Poliisihallituksen kanssa ja tekee kaikkensa noudattaakseen saamiaan ohjeita. Hän myös toteaa Poliisihallituksen olevan säännöllisesti yhteydessä nettikasinoperaattoreihin osana rahapelimainonnan seurantaa.
Wildz Group on maltalainen nettikasinoita pyörittävä yhtiö, joka tunnettiin ennen tämänvuotista uudelleebrändäystä nimellä Rootz. Nimimuutoksella vauhditettiin yhtiön kasvua ja uusien nettikasinoiden lanseerausta.
Poliisihallitus uhkaa sanktioilla
Suomalaislehdistön mukaan Poliisihallitus lähetti heinäkuun 2025 alussa selvityspyynnön Wildzille. Poliisihallitus epäilee, että peliyhtiö on markkinoinut rahapelejä Suomessa ja pyysi lopettamaan markkinoinnin välittömästi. Jos Wildz Group ei noudata ohjeita, seurauksena voi olla markkinointikielto, uhkasakko ja mahdollisesti myös seuraamusmaksu.
Suomessa rahapelejä saa arpajaislain mukaan markkinoida ainoastaan kansallinen peliyhtiö Veikkaus. Kansainväliset nettikasinot eivät voi siis markkinoida pelejään manner-Suomessa.
Poliisihallitus uskoo, että Widz Groupin Wildz-nettikasinoa on markkinoitu esimerkiksi suomalaisten julkkisten Instagram-tileillä sekä suomalaispodcastissa. Lisäksi epäillään, että kasinosivustoa on mainostettu muun muassa Ice Cage 4 -vapaaottelutapahtuman yhteydessä. Ice Cagen järjestäjien mukaan tapahtumasivuilla ei ole kuitenkaan ollut suoraa linkkiä rahapelisivulle eivätkä he ole mainostaneet nettikasinoa muutenkaan. Asia on parhaillaan selvityksen alla.
Kriittiset hetket lisenssijärjestelmälle
Suomi on siirtymässä vuosien 2026–2027 aikana rahapelien osittaiseen lisenssimarkkinaan, mikä tarkoittaa myös kansainvälisten rahapeliyhtiöiden saapumista Suomen markkinoille. Wildzin mahdollinen markkinointikielto, jos siihen päädyttäisiin, tapahtuisi siis kriittisillä hetkillä.
iGamingiin erikoistuneen asianajajan Antti Koivulan mukaan Poliisihallituksen tarkka seuranta ja toiminta korostavat Suomen tämänhetkistä sitoutumista Veikkauksen monopoliin, vaikka uusi lisenssijärjestelmä onkin lähes valmis. Hänen mukaansa Wildz-tutkinta ei ole ainoa käynnissä oleva rahapelimarkkinointiin liittyvä tutkinta.
Wildz-kasino on Wildz Groupin johtotähti
Wildz Group operoi useampaa nettikasinoa, joita ovat peliyhtiön Wildz-nimeä kantavan kasinon lisäksi Caxino, Wheelz, Spinz, Chipz ja Tuplaus. Kaikki kasinot toimivat Maltan MGA-lisenssillä.
Wildz oli yhtiön ensimmäinen nettikasino ja se on edelleen yhtiön tärkein brändi ja suurin nettikasino, joka on tarjolla kaikilla yhtiön kattamilla markkina-alueilla. Kasinolle lisättiin vuonna 2024 myös urheiluvedonlyöntimahdollisuus.
Rahapelimarkkinointi Suomessa: vain Veikkaus sallitaan
Poliisihallitus antaa rahapelien markkinoinnille Suomessa varsin selkeät raamit: Manner-Suomessa rahapelejä saa toistaiseksi markkinoida vain Veikkaus. Edes monopoliyhtiö ei saa markkinoida pelejään vapaasti, vaan mainontaan liittyy rajoituksia. Esimerkiksi somevaikuttajat eivät saa markkinoida edes Veikkauksen rahapelejä kanavillaan.
Kansainvälisillä rahapeliyhtiöillä ei ole oikeutta markkinoida pelejään tai palveluitaan Suomessa missään medioissa tai tilanteissa. Markkinoinniksi katsotaan kaikenlainen toiminta, jonka päämääränä nähdään Suomessa olevien kannustaminen tai ohjaaminen ulkomailla toimivien rahapeliyhtiöiden pelien pariin.
Viime aikoina huomoita on herättänyt esimerkiksi Käärijän yhteistyösopimus Winz-kasinon kanssa. Ainakaan toistaiseksi yhteistyökampanja ei ole näkynyt millään tavalla Suomessa. Kyseessä voikin olla pitkän aikavälin kampanja, jossa Käärijä on mukana aktiivisemmin vasta Suomen siirryttyä lisenssijärjestelmään.
Kommentit
Kommentti lähetetty arvioitavaksi
Juuri nyt
Kommenttisi on lähetetty tarkistettavaksi. Se julkaistaan pian hyväksymisen jälkeen
Viimeisimmät uutiset
Helena Rautio on Kasinohain iGaming-uutistoimittaja vuodesta 2016. Hän on erikoistunut digitaaliseen raportointiin ja kattaa uutisten koko kirjon sääntelystä markkinamuutoksiin. Innokkaana pelaajana itsekin Helena varmistaa pelaajakeskeisen näkökulman ja tarjoaa lukijoille sekä ajankohtaisimmat uutiset että merkityksellisimmät haastattelut.
Lue lisää kirjoittajasta
Kasinohain lakiasiantuntija Aino Lahti varmistaa, että kaikki kasinomaailman lait, sääntelyt ja lisenssit ovat mahdollisimman helppo ymmärtää. Aino yksinkertaistaa monimutkaisia oikeudellisia yksityiskohtia, mikä tekee hänestä luotettavan oppaan alati muuttuvassa iGaming-maisemassa.
Lue lisää kirjoittajasta