Veikkaus hakee kilpailuetua ennen lisenssimarkkinaa: Digikanavat kasvavat ja uusia tehtäviä avautuu
Veikkaus vahvistaa asemiaan ennen heinäkuussa 2027 avautuvaa suomalaista lisenssimarkkinaa. Yhtiö raportoi 2.–3. syyskuuta 2026 vahvaa kasvua digikanavissa, käynnisti muutosneuvottelut osaamisensa uudistamiseksi ja liittyi toimialan yhteiseen edunvalvontajärjestöön.
- Digikanavat tuottavat jo 64,5 % Veikkauksen pelikatteesta – kilpailu lisenssimarkkinasta käydään verkossa.
- Muutosneuvotteluissa päättyy enintään 15 tehtävää, mutta uusia avautuu 17; painopiste siirtyy dataan ja tekoälyyn.
- Veikkaus liittyi Rahapeliala ry:hyn ja hakee vaikutusvaltaa lisenssimallin yksityiskohtiin ennen 1.7.2027.
- Pelaajalle ratkaisevaa on, tuoko uudistus läpinäkyvämmät bonusehdot ja nopeammat kotiutukset – ei brändien lukumäärä.
Digikanavat jo 64,5 % Veikkauksen pelikatteesta
Veikkaus-konsernin varsinaisen liiketoiminnan tuotot olivat tammi–kesäkuussa 471,3 miljoonaa euroa, kun vuotta aiemmin luku oli 466,4 miljoonaa euroa. Liikevoitto nousi 227,7 miljoonaan euroon (220,6) ja tulos 234,2 miljoonaan euroon (229,6).
Kasvu painottui selvästi verkkoon. Arvontapelien ja peliautomaattien pelikate kasvoi digikanavissa 9,1 prosenttia ja nettikasinon sekä vedonlyönnin 5,0 prosenttia. Vuoden alkupuoliskolla 64,5 prosenttia pelikatteesta tuli digitaalisesta kanavasta, ja rekisteröityneitä asiakkaita oli kesäkuun lopussa lähes 2,7 miljoonaa. Toimitusjohtaja Olli Sarekosken mukaan kotimaan verkkokaupan kasvu on ylittänyt Suomen yleisen markkinakehityksen.
Lisenssimarkkinan kilpailu käydään nimenomaan verkossa, jossa kansainväliset kasino- ja vedonlyöntibrändit ovat vahvimmillaan. Sama strategia näkyy myös muualla: Veikkauksen pelistudio Fennica Gamingin liikevaihto kasvoi alkuvuonna 80,6 prosenttia 10,3 miljoonaan euroon (5,7), ja toiminta laajeni Italiaan, Kanadaan, kahteen Saksan osavaltioon, Meksikoon, Tšekkiin ja Islantiin.
Rakenteellisesti valmistautuminen monopoliaseman purkuun on jo pitkällä: Veikkaus perusti toukokuussa 2026 kaksi erillistä tytäryhtiötä ja jätti toimilupahakemukset sekä yksinoikeustoimintaan että kilpaillulle lisenssimarkkinalle.
Poliisihallituksen hakijalistan mukaan hakemukset tulivat vireille 29.5.2026: Veikkaus Onnenpelit Oy haki kahta yksinoikeustoimilupaa ja Veikkaus Vedonlyönti ja Nettikasino Oy kilpaillun markkinan toimilupaa täydellä pelivalikoimalla.
Sarekosken mukaan alkuvuosi eteni myönteisesti ja odotusten mukaisesti, ja yhtiö on palannut kasvun tielle. Hän katsoo panostusten digitaaliseen liiketoimintaan ja teknisiin kyvykkyyksiin tuottavan tulosta jo nykyisessä toimintaympäristössä, ennen kuin markkina ylipäätään avautuu kilpailulle.
Veikkauksen muutosneuvottelut: Painopiste tekoälyyn ja dataan
Veikkaus antoi 2. syyskuuta muutosneuvotteluesityksen, joka koskee Data & AI-yksikköä, kahta liiketoimintayksikköä ja talouden tiimejä.
Suunnitelmien mukaan enintään 15 nykyistä positiota voi päättyä, mutta uusia avautuisi 17. Lisäksi neljään tehtävään on tulossa olennaisia muutoksia, ja neuvottelujen arvioidaan kestävän noin kolme viikkoa.
Kyse on osaamisen uudelleensuuntaamisesta. Henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Airas korostaa, että keskeistä on työn painotusten ja sisältöjen muuttuminen: vaikka osa tehtävistä päättyy, uusia syntyy määrällisesti enemmän. Painopiste siirtyy dataan, tekoälyyn ja digitaaliseen liiketoimintaan – aloille, joilla kansainvälisillä toimijoilla on jo vakiintuneet toimintamallit.
Henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Airaksen mukaan uusi markkinatilanne edellyttää kykyä uudistaa sekä osaamista että toimintatapoja. Hän painottaa, että muutoksessa olennaista on työn painotusten ja sisältöjen muuttuminen: osa nykyisistä tehtävistä on suunniteltu päättyväksi, mutta uusia on syntymässä määrällisesti enemmän.
Veikkaus ja Rahapeliala ry yhdistävät voimansa edunvalvonnassa
Kolmas liike on Veikkauksen liittyminen Rahapeliala ry:n jäseneksi 2.9.2026. Vuonna 2022 perustettu online-rahapeliyhtiöiden etujärjestö pyrkii edistämään vastuullisen ja kestävän rahapelimarkkinan syntyä Suomeen.
Sarekosken mukaan rahapelialan sääntely muuttuu eri puolilla Eurooppaa, eikä Suomi ole poikkeus, joten yhtiölle on luontevaa olla mukana alan edunvalvonnassa keskeisten toimijoiden kanssa.
Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen puolestaan toteaa, että järjestö on tehnyt Veikkauksen kanssa hyvää yhteistyötä jo viimeisten parin vuoden aikana ja että jäsenyys vahvistaa edunvalvonnan edustavuutta.
Ajoitus on strategisesti looginen: lisenssimallin yksityiskohdat lyödään lukkoon ennen 1.7.2027, ja Veikkaus haluaa olla mukana kirjoittamassa pelisääntöjä, joiden mukaan se itse pian kilpailee.
Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen kuvaa yhteistyön Veikkauksen kanssa jatkuneen jo parin vuoden ajan suomalaisen rahapelimarkkinan uudistamiseksi. Hänen mukaansa merkittävän kotimaisen toimijan jäsenyys vahvistaa toimialan edunvalvonnan edustavuutta ja asiantuntemusta.
Kasinohai: Lisenssisääntelyn on purtava pelialan piilotettuihin ehtoihin
Veikkauksen luvut kertovat yrityksen valmiudesta, mutta pelaajan kannalta ratkaisevaa on jotain muuta. Kun Suomeen tulee lisensoituja toimijoita, uudistuksen onnistumista ei pitäisi mitata brändien määrällä vaan sillä, paranevatko ne yksityiskohdat, joista pelikokemus oikeasti koostuu: kotiutusnopeus, maksutapojen toimivuus, bonusehtojen luettavuus ja vastuullisen pelaamisen työkalujen käytettävyys.
Kasinohain kasinotestauksessa toistuva havainto on, että markkinointilupaus ja tosiasialliset ehdot eivät aina kohtaa. 50 kasinon bonusvertailussa nousi esiin, että ilmoitettu kierrätysvaatimus ei useinkaan kerro koko summaa, joka pelaajan on lyötävä vetoa ennen bonusvoittojen nostamista. Juuri tällaisiin eroihin lisenssisääntelyn pitäisi purra – ja juuri niitä kannattaa seurata, kun ensimmäiset lisenssiehdot julkaistaan.
Veikkauksen etu kilpailussa on tuttuus ja luottamus: lähes 2,7 miljoonaa rekisteröitynyttä asiakasta on iso pohja puolustettavaksi. Kansainvälisten toimijoiden etu on taas vuosien kokemus kilpailluilta markkinoilta, jossa bonusrakenteet, maksuratkaisut ja käyttökokemus on hiottu terävämmiksi. Pelaaja hyötyy vain, jos molemmat joutuvat kilpailemaan myös läpinäkyvyydellä, ei pelkästään tarjouksilla.
Syksy 2026 ratkaisee suunnan
Lähiviikkojen konkreettisin seurattava asia on muutosneuvottelujen lopputulos, joka valmistunee noin syyskuun lopulla. Se kertoo, kuinka voimakkaasti Veikkaus todella siirtää painopistettään dataan, tekoälyyn ja digitaaliseen liiketoimintaan.
Pidemmällä aikavälillä ratkaisevat kuitenkin toimilupapäätökset ja lisenssiehtojen tarkentuminen. Veikkaus ei ole yksin: hakijoiden joukossa on sekä kansainvälisiä jättejä että uusia kotimaisia haastajia, ja uusi lisenssimalli avaa markkinat myös Viljon ja Trumon kaltaisille toimijoille. Kilpailu ei siis tarkoita vain tuttuja ulkomaisia brändejä, vaan myös uudenlaisia maksu- ja pelipalveluita suomalaispelaajille.
Samalla on syytä pitää mielessä uudistuksen varjopuolet. Peluuri on nostanut esiin huolen siitä, että rahapeliongelmat voivat kasvaa lisenssijärjestelmän myötä, kun tarjonta ja markkinointi laajenevat laillisella puolella. Vastuullisuustyökalujen toimivuus mitataan käytännössä vasta silloin, kun pelaajalla on kymmeniä lisensoituja vaihtoehtoja.
Myös järjestelmän rakenne kaipaa vielä hiomista. Kasinohai on käynyt läpi, miten monilupa-malli voi mahdollistaa talletusrajojen ja sanktioiden kiertämisen, jos sama konserni voi operoida useilla luvilla rinnakkain. Juuri tällaiset yksityiskohdat määrittävät, onko lisenssimarkkina pelaajan kannalta aidosti turvallisempi vai vain hallitumman näköinen.
Lopullinen kysymys kuuluu siis: tuoko heinäkuu 2027 Suomeen selkeämmät ehdot, nopeammat kotiutukset ja toimivat pelirajat – vai vain enemmän vaihtoehtoja samoilla pienellä präntätyillä säännöillä.
Kommentit
Kommentti lähetetty arvioitavaksi
Juuri nyt
Kommenttisi on lähetetty tarkistettavaksi. Se julkaistaan pian hyväksymisen jälkeen
Viimeisimmät uutiset
Toimittaja Helena Rautio on erikoistunut nettikasinoalan uutisiin vuodesta 2015 lähtien. Hän seuraa tiukasti alan ilmiöitä sekä markkinamuutoksia ja tekee tiedotus- ja uutistyötä myös mm. iGaming-tapahtumille.
Lue lisää kirjoittajasta