Jymy-yllätys: Hartwall Arenan uusi nimi on Veikkaus Arena
Entisenä Hartwall-areenana tunnettu Helsinki-halli sai 2. heinäkuuta 2025 uuden nimen: Veikkaus Arena.
- Veikkaus Arenan nimisopimus on miljoonaluokkaa, mutta tarkka summa pysyy salassa.
- Sopimus jakaa voimakkaasti mielipiteitä ja herättää keskustelua rahapeliyhtiön näkyvyydestä.
- Veikkauksen pitkät diilit ennen kilpailun vapautumista herättävät eettisiä huolia.
- Areena on nyt suomalaisomistuksessa ja avautuu syksyllä 2025.
- Ohjelmistoon odotetaan merkittäviä urheilu-, kulttuuri- ja viihdetapahtumia.
Käsillä miljoonien eurojen arvoinen diili
Nimisopimuksen tarkkaa arvoa ei ole julkistettu, sillä sekä Live Nation että Veikkaus ovat sopimuksen allekirjoittajina vaitiolovelvollisia eivätkä kommentoi asiaa julkisuudessa.
Erilaisia rahapelejä ja nimidiilejä tuntevien eksperttien mukaan sopimuksen arvo on kuitenkin ”vähintään miljoonan, muttei yli kahta miljoonaa euroa vuodessa”.
Minimissään 10 miljoonan euron loppusummaan vaikuttavat muun muassa areenalla järjestettävien tapahtumien määrä, niihin osallistuvien katsojien määrä sekä Veikkauksen brändin näkyvyys areenalla ja mediassa.
Hiljattain Veikkaus sitoutui tukemaan Jokereita merkittävällä, pitkäaikaisella sopimuksella. Sopimus tuo Jokereille vuosittain noin 500 000–700 000 euroa ja on voimassa vuoteen 2031 saakka.
Veikkauksen valinta uudeksi nimisponsoriksi jakaa mielipiteitä
Veikkauksen valinta nimisponsoriksi on saanut osakseen sekä kiitosta että kritiikkiä. Toiset pitävät sopimusta luontevana, koska Veikkaus on suomalainen yhtiö ja tukee laajasti kotimaista urheilua ja kulttuuria.
Toisaalta osa asiantuntijoista ja kansalaisista suhtautuu kriittisesti rahapeliyhtiön näkyvyyden lisääntymiseen, etenkin kun rahapelimainonnan eettisyys ja laillisuus ovat olleet viime vuosina kiivaan keskustelun kohteena.
Myös uuden nimen kirjoitusasuun on puututtu. Kotimaisten kielten keskuksen asiantuntija Riitta Hyvärinen kritisoi voimakkaasti uutta sekakielistä nimiasua, joka ei noudata suomen kielen sääntöjä.
Hyvärinen suosittelee käyttämään suomalaista muotoa Veikkaus-areena ja ihmettelee englanninkielisten nimien viehätystä.
Markkinointi Veikkaus Arenalla – sallittua vai kyseenalaista?
Nykyinen arpajaislaki antaa Veikkaukselle yksinoikeuden rahapelien järjestämiseen ja markkinointiin Suomessa.
Markkinoinnin on kuitenkin oltava maltillista, vastuullista ja suunnattava vain täysi-ikäisille. Veikkaus Arenan nimisponsorisopimus herättää kysymyksiä siitä, kuinka näkyvästi rahapeliyhtiö voi mainostaa brändiään julkisessa tilassa.
Veikkauksen pitkät sponsorisopimukset, ovat kyseenalaisia myös siksi, että yhtiö voi varmistaa näkyvyytensä ja asemansa jo ennen kilpailun vapautumista. Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) nosti lausunnossaan esiin riskin, että Veikkaus hyödyntää yksinoikeusaseman tuomia etujaan.
Laillisesti Veikkaus toimii nykyisten sääntöjen puitteissa, mutta eettisesti ja kilpailun näkökulmasta tilanne on kyseenalainen. On perusteltua kysyä, pitäisikö lainsäätäjän puuttua tällaisiin ennakoiviin toimiin, jotta markkinan avautuminen olisi mahdollisimman reilu kaikille osapuolille.
Areenan uusi aikakausi suomalaisomistuksessa
Veikkaus Arenan omistaa kiinteistösijoitusyhtiö Trevian Kasvu LP Ky. Toimintaa johtaa Trevian Asset Management Oy, jossa Heikki Viitikko on päärahoittaja ja Reima Södervall toimitusjohtaja.
Areenan päivittäisestä toiminnasta vastaa tapahtumajärjestäjä Live Nation Finland, jonka kanssa Veikkauksen sponsorisopimus on solmittu.
Suomalainen sijoittajaryhmä osti areenan takaisin venäläisiltä, Yhdysvaltojen ja EU:n pakotelistoille lisätyiltä venäläisoligarkeilta keväällä 2025. Vuosina 2013–2024 areena oli Gennadi Timtšenkon ja Rotenbergin perheen hallussa Arena Events -yhtiön kautta.
Harry ”Hjallis” Harkimo ja suomalaiset sijoittajat rakennuttivat hallin ja pitivät sitä omistuksessaan vuodet 1997–2013, kunnes Jokerit siirtyi Venäjän KHL-liigaan.
Keväällä 2020 Hartwall-areena jouduttiin sulkemaan koronapandemian vuoksi, ja vuosiksi 2022–2024 areenan toiminta pysähtyi kokonaan Venäjän hyökkäyksen Ukrainaan seurauksena. Samalla areenan virallinen nimi vaihtui Helsinki-halliksi.
Monivaiheinen ja pitkään jatkunut prosessi hallin palauttamiseksi suomalaiseen omistukseen sai päätöksensä viime helmikuussa, kun ulkoministeriö myönsi poikkeusluvan areenan myynnille.
Ensimmäiset tapahtumat ja konsertit julki pian
Veikkaus Arena avautuu syyskuussa 2025. Alun perin halli oli tarkoitus avata tapahtumia varten jo alkukesästä, mutta sisätilojen remontin viivästyminen siirsi aikataulua. Myös henkilökunnan koulutukseen on kulunut enemmän aikaa kuin ennakoitiin.
Tämänhetkisten tietojen mukaan Veikkaus Arenan ohjelmistoa vuosille 2025 ja 2026 ei ole vielä julkistettu. Veikkaus kuitenkin painottaa, että urheilutapahtumat muodostavat jatkossa yhtä merkittävän osan areenan toimintaa kuin kotimaiset ja ulkomaiset konsertit ja muut kulttuuritapahtumat. Odotettavissa on, että samalla suosituimmat vedonlyöntikohteet saavat oman osansa näkyvyydestä.
Esimerkiksi Jokerien paluusta – jos joukkue nousee Mestiksestä Liigaan – areenalle käydään keskusteluja, mutta virallisia vahvistuksia ei ole annettu. Veikkaus Arenalla voidaan myös järjestää useita erilaisia esports-tapahtumia, jotka vastaavat kansainvälisten huipputurnausten ja suurtapahtumien tyyliä sekä laajuutta.
Veikkaus-Arena numeroina
Helsinkiläinen monitoimiareena on kokenut historiansa aikana useita eri vaiheita ja isännöinyt lukuisia merkittäviä tapahtumia.
Katso taulukosta areenan keskeiset tiedot:
| Rakentaminen aloitettu | 2. huhtikuuta 1996 |
|---|---|
| Avattu | 19. huhtikuuta 1997 |
| Jääkiekkokapasiteetti (alkuperäinen) | 13 665 katsojaa |
| Jääkiekkokapasiteetti (nykyinen) | 13 349 katsojaa (uusien aitioiden vuoksi) |
| Konserttikapasiteetti | 7 500–15 500 katsojaa |
| Eurovision-laulukilpailut isännöity | 2007 |
| Jääkiekon MM-kisat isännöity | 1997, 2003, 2012, 2013 |
| FIBA EuroBasket isännöity | 2017 |
| Nimenmuutos Hartwall Areenasta Helsinki-halliksi | 2. maaliskuuta 2022 |
| Uusi nimi Veikkaus Arena julkistettu | 2. heinäkuuta 2025 |
Live Nation Finland vastaa Veikkaus Arenan arjesta ja tapahtumista
Live Nation Finland on Suomen suurin tapahtumajärjestäjä, joka tuo maahan vuosittain kymmeniä kansainvälisiä ja kotimaisia viihdetapahtumia. Yhtiö on osa kansainvälistä Live Nation Entertainment -konsernia, joka toimii yli 40 maassa ja on maailman johtava live-viihteen tuottaja.
Suomessa Live Nation tunnetaan erityisesti suurkonserttien, kuten Helsingin Olympiastadionilla ja isoilla areenoilla järjestettävien tapahtumien järjestäjänä. Se on vastannut esimerkiksi Ed Sheeranin, Metallican ja Madonnan Suomen-keikkojen tuotannosta.
Veikkaus Arenalla Live Nation vastaa hallin päivittäistä toiminnasta: Se hallinnoi tapahtumakalenteria, neuvottelee artistien ja urheilutapahtumien järjestäjien kanssa sekä vastaa areenan kaupallisista yhteistöistä.
Esimerkiksi Hartwall jatkaa toimintaansa Veikkaus Arenan ruoka- ja juomatarjoilujen parissa. Muita yhteistyökumppaneita haetaan esimerkiksi luottokorttien, pankkien ja autojen parista. ”Neuvottelut ovat käynnissä eri tahojen kanssa”, kommentoi Live Nation Finlandin kaupallinen johtaja Sivi Purmonen.
Seuraa Live Nation Finlandin tapahtumia täältä!
Kommentit
Kommentti lähetetty arvioitavaksi
Juuri nyt
Kommenttisi on lähetetty tarkistettavaksi. Se julkaistaan pian hyväksymisen jälkeen
Viimeisimmät uutiset
Kasinohai on Suomen johtava nettikasinoiden arviointisivusto, ja Helena on lisännyt sivuston sisältöä kirjoittamalla kasinosisältöä loppuvuodesta 2020 asti.
Lue lisää kirjoittajasta