Seksibussista nyrkkeilykehiin: Kyseenalainen rahapelimainonta rehottaa Suomessa

Penttilän seksibussi – markkinointikikka, jolla on kaksi tulkintaa

Eniten julkisuutta on kerännyt OnlyFans-tähti Susanna Penttilän kohuttu seksibussi. Ilta-Sanomien mukaan kyse on Penttilän oman OnlyFans-tilin markkinointikikasta: bussin kyljissä on intiimejä kuvia, ja Penttilä pitää toimintaa laillisena, koska julkista seksiä ei harrasteta. Rikosilmoituksia bussista ei ollut tehty, ja IS:n alkuperäisessä jutussa kyse on nimenomaan aikuisviihteen, ei rahapelien, markkinoinnista.

Tarina sai kuitenkin uuden käänteen, kun alan media nosti esiin, että saman bussin kylkeen ja Penttilän some-sisältöön on liitetty myös ulkomaisille nettikasinoille ohjaavan sivuston brändäystä. Tämän vuoksi Poliisihallituksen arpajaishallinto tarkastelee, täyttääkö promootio arpajaislain markkinoinnin määritelmän.

Olennaista on, että arpajaislaissa markkinoinniksi luetaan paljon muutakin kuin perinteinen mainos: ulkomainonta, somekampanjat, epäsuora promootio, rahapeliyhtiön logon tai tunnistettavan brändin käyttö toisen tuotteen yhteydessä sekä sivustot, jotka ohjaavat liikennettä rahapeliyhtiöille.

Valavuori, Palander ja nyrkkeilyilta vedonlyöntiyhtiön nimissä

Toinen tuore esimerkki on Aleksi Valavuoren ja Kalle Palanderin tähdittämä nyrkkeilyilta, joka järjestettiin lauantaina 14. kesäkuuta Tallinnassa ulkomaisen vedonlyöntiyhtiön nimissä. Ottelu suoratoistettiin verkkoon, eikä paikan päälle myyty lippuja – striimi oli koko tapahtuman ydin. Poliisihallitus selvittää nyt, liittyikö iltaan arpajaislain vastaista markkinointia Suomeen.

Kultalahden mukaan uhkasakon suuruus määritellään tapauskohtaisesti uhkasakkolain perusteella, ja se riippuu muun muassa kohteen maksukyvystä sekä rikkomuksen laadusta ja laajuudesta. Mittakaavasta kertoo, että muutama vuosi sitten Betsonin tytäryhtiölle BML Groupille annettiin 2,4 miljoonan euron uhkasakko.

Seuraamukset voivat ulottua myös itse ottelijoihin, jos heidän katsotaan osallistuneen laittomaan markkinointiin. Aino Lahti - Sisällöntuottaja

Pottukoira – ensimmäinen oikeudessa tuomittu rahapelirikos

Striimimaailmasta löytyy jo lainvoimaisuutta odottava tuomio. Rappiostriimaaja Jouko "Pottukoira" Kärkkäinen, 44, sai Pohjois-Savon käräjäoikeudelta 80 päiväsakkoa – noin 2 500 euroa – rahapelirikoksesta.

Oikeuden mukaan Kärkkäinen markkinoi muiden kuin Veikkauksen rahapelejä omalla verkkosivustollaan, Instagramissa ja Kick-suoratoiston livelähetyksissä toukokuusta 2023 helmikuuhun 2024. Mainokset olivat näkyvästi ja toistuvasti esillä, ja oikeus katsoi toiminnan tahalliseksi sekä erityisesti suomalaisille kohdistetuksi – vaikka osa lähetyksistä tehtiin ulkomailla.

Kärkkäinen kiisti syytteet ja piti tekoa korkeintaan lievänä rahapelirikkomuksena. Tuomio ei ole lainvoimainen, ja siitä voi valittaa hovioikeuteen. Kyseessä ei ollut Kärkkäisen ensimmäinen kerta: hän sai jo vuonna 2024 isot sakot arpajaislain rikkomisesta. Tapaus osoittaa, että viranomaiset vievät vaikuttajavetoisen rahapelimarkkinoinnin yhä useammin tuomioistuimeen asti.

Pacthouse ja sponsoroitu sisältö – sama ilmiö isommassa mittakaavassa

Kasinohai on aiemmin käsitellyt Kick-alustalla pyörivää Pacthouse-livereality-formaattia, joka oli sponsoroitu Maltalta käsin. Poliisihallitus on vahvistanut tutkivansa ohjelmaa epäillystä laittomasta rahapelimarkkinoinnista, ja eräälle osalliselle on uhattu jopa 100 000 euron uhkasakkoa.

Samaan kokonaisuuteen kytkeytyvät maksulliset äänestykset ja affiliate-yhteistyöt, jotka muistuttavat mekanismeiltaan kevyttä rahapelaamista.

Yhteinen nimittäjä kaikissa näissä tapauksissa on sama: rahapelibrändi pyritään saamaan suomalaisten silmien eteen jonkin toisen, näennäisesti viihteellisen tuotteen kautta. Juuri tämän epäsuoran markkinoinnin arpajaislaki kieltää nykyisen monopolin aikana – vain Veikkaus saa markkinoida rahapelejä Suomessa.

Miksi juuri nyt? Sääntely on murroksessa

Tapausten ryöppy ei ole sattumaa. Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään 1.7.2027, ja markkina-avausta odottaa jo kasvava joukko toimijoita. Poliisihallitukselle oli jätetty kesäkuun puoliväliin mennessä noin 50 toimilupahakemusta, kun niitä maaliskuun lopussa oli vasta 24 – määrä yli kaksinkertaistui parissa kuukaudessa, ja enemmistö hakijoista on ulkomaisia.

Osa toimijoista näyttää jo nyt rakentavan näkyvyyttä ja brändituntemusta Suomessa – vaikka markkinointi on yhä kiellettyä.

Samaan aikaan mainonnan pelisäännöt kirjoitetaan uusiksi. Uusi rahapelilaki kieltää vaikuttaja- ja affiliate-markkinoinnin kokonaan, ja vain suomalaisen toimiluvan saaneet operaattorit saavat jatkossa mainostaa.

Mainoksessa on oltava K-18-merkintä ja kehotus vastuulliseen pelaamiseen, eikä markkinointi saa luoda myönteistä mielikuvaa runsaasta pelaamisesta. Myös Kilpailu- ja kuluttajavirasto on varoittanut, että rahapelihaitat voivat kasvaa, jos lisenssijärjestelmä avataan ilman riittävää sääntelyä.

Asiantuntijan näkemys

Nyt nähtävät tapaukset ovat eräänlainen sääntelyn välitila: vanha monopoli ei enää houkuttele toimijoita pidättäytymään, mutta uusi lisenssijärjestelmä valvontamekanismeineen ei ole vielä voimassa.

Seksibussi, nyrkkeilyillat ja striimit ovat oireita samasta ilmiöstä – rahapelibrändit etsivät reittejä suomalaisten tietoisuuteen siellä, missä perinteinen mainonta ei vielä ole sallittua.

Lisenssiaikaan siirryttäessä lailliset toimijat tunnistaa suomalaisesta toimiluvasta, selkeästä K-18-merkinnästä ja vastuullisen pelaamisen viesteistä – kaikesta siitä, mitä näissä kyseenalaisissa tapauksissa ei näy.

Pelaajan kannattaa muistaa yksinkertainen perusasia: jos some-vaikuttaja, striimi tai tapahtuma ohjaa sinut nettikasinolle juuri nyt, kyseessä on lähes varmasti markkinointimekanismi, joka on Suomessa tällä hetkellä kielletty. Aino Lahti - Sisällöntuottaja